櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對(duì)客觀事物的了解，有70%靠視覺(jué)，20%靠聽(tīng)覺(jué)。櫥窗陳列，能最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)，達(dá)到誘導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。就像jimmypo說(shuō)的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競(jìng)爭(zhēng)品牌多一倍的成交機(jī)會(huì)”?！皺弧钡谋玖x是放置東西的家，“窗”本義是天窗，引申為房屋?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》將櫥窗定義為“商店臨街的玻璃窗，用來(lái)展示樣品”。好的櫥窗設(shè)計(jì)更是對(duì)服裝品牌做的無(wú)聲的廣告，像一些國(guó)際大牌對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)總是獨(dú)具特色，直接為自己品牌商品塑造完美的品牌形象。
設(shè)計(jì)內(nèi)容
1.櫥窗設(shè)計(jì)文本：由櫥窗設(shè)計(jì)師發(fā)想的創(chuàng)意過(guò)程，通常借由櫥窗設(shè)計(jì)師的邏輯及經(jīng)驗(yàn)作創(chuàng)意的展開(kāi)，在研究的領(lǐng)域內(nèi)設(shè)計(jì)方法或櫥窗設(shè)計(jì)史也都是櫥窗設(shè)計(jì)必須學(xué)習(xí)的。
2.技術(shù)性的設(shè)計(jì)：包含櫥窗設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)物理設(shè)計(jì)(櫥窗設(shè)計(jì)聲學(xué)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)光學(xué)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)熱學(xué)設(shè)計(jì))、櫥窗設(shè)計(jì)設(shè)備設(shè)計(jì)(櫥窗設(shè)計(jì)給排水設(shè)計(jì)、 櫥窗設(shè)計(jì)供暖、通風(fēng)、空調(diào)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)電氣設(shè)計(jì))等。
3.外部空間的規(guī)劃：可將空間擴(kuò)大范圍到都市計(jì)劃、都市設(shè)計(jì)、敷地計(jì)劃、景觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。
4.內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)：包含合理的空間規(guī)劃及室內(nèi)裝修計(jì)劃。
5.綜合的設(shè)計(jì)：包括標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)物亮化設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、安防設(shè)計(jì)、停車(chē)管理設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。
早期的櫥窗設(shè)計(jì)，不管中外其實(shí)都是結(jié)合雕塑、工學(xué)、營(yíng)造、符號(hào)學(xué)甚至神學(xué)或神秘學(xué)的各領(lǐng)域，所以早期的櫥窗設(shè)計(jì)師都被視作才智者或哲學(xué)家，具有崇高的地位，直到近代才開(kāi)始有各種專業(yè)的分工。
表現(xiàn)手法
櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：
1、直接展示
道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說(shuō)話。運(yùn)用陳列技巧，通過(guò)對(duì)商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。
2、寓意與聯(lián)想
寓意與聯(lián)想可以運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。
寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過(guò)平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強(qiáng)人們對(duì)商品個(gè)性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺(jué)空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。
3、夸張與幽默
合理的夸張將商品的特點(diǎn)和個(gè)性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過(guò)風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。
4、廣告語(yǔ)言的運(yùn)用在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無(wú)盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設(shè)計(jì)精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現(xiàn)了城市的魅力。櫥窗的實(shí)際作用今非昔比，已無(wú)法與戶外平面廣告相比，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。由于中國(guó)的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，沒(méi)有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面，用最恰當(dāng)?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。
櫥窗布置
櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：
?、倬C合式櫥窗布置
它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺(jué)。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
②系統(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。
?、蹖ｎ}式櫥窗布置它是以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題;事件陳列--以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗;場(chǎng)景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為。
?、芴囟ㄊ綑淮安贾?/p>
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
?、菁竟?jié)性櫥窗陳列
根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買(mǎi)的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷(xiāo)售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái)，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。
制作過(guò)程
在櫥窗的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，也容易出現(xiàn)各種問(wèn)題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品，而忽視目標(biāo)人群的感受，或者在實(shí)施過(guò)程中跟著細(xì)節(jié)的感覺(jué)制作櫥窗，因?yàn)檫^(guò)度追求細(xì)節(jié)而改變最終的設(shè)計(jì)主題。專業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運(yùn)”，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)。
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