櫥窗是展示品牌形象的窗口,也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對(duì)客觀事物的了解,有70%靠視覺(jué),20%靠聽覺(jué)。櫥窗陳列,能最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng),達(dá)到誘導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的目的。就像jimmypo說(shuō)的,“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘,你就獲得了比競(jìng)爭(zhēng)品牌多一倍的成交機(jī)會(huì)”。“櫥”的本義是放置東西的家,“窗”本義是天窗,引申為房屋?!冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》將櫥窗定義為“商店臨街的玻璃窗,用來(lái)展示樣品”。好的櫥窗設(shè)計(jì)更是對(duì)服裝品牌做的無(wú)聲的廣告,像一些國(guó)際大牌對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)總是獨(dú)具特色,直接為自己品牌商品塑造完美的品牌形象。
設(shè)計(jì)內(nèi)容
1.櫥窗設(shè)計(jì)文本:由櫥窗設(shè)計(jì)師發(fā)想的創(chuàng)意過(guò)程,通常借由櫥窗設(shè)計(jì)師的邏輯及經(jīng)驗(yàn)作創(chuàng)意的展開,在研究的領(lǐng)域內(nèi)設(shè)計(jì)方法或櫥窗設(shè)計(jì)史也都是櫥窗設(shè)計(jì)必須學(xué)習(xí)的。
2.技術(shù)性的設(shè)計(jì):包含櫥窗設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)物理設(shè)計(jì)(櫥窗設(shè)計(jì)聲學(xué)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)光學(xué)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)熱學(xué)設(shè)計(jì))、櫥窗設(shè)計(jì)設(shè)備設(shè)計(jì)(櫥窗設(shè)計(jì)給排水設(shè)計(jì)、 櫥窗設(shè)計(jì)供暖、通風(fēng)、空調(diào)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)電氣設(shè)計(jì))等。
3.外部空間的規(guī)劃:可將空間擴(kuò)大范圍到都市計(jì)劃、都市設(shè)計(jì)、敷地計(jì)劃、景觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。
4.內(nèi)部空間的設(shè)計(jì):包含合理的空間規(guī)劃及室內(nèi)裝修計(jì)劃。
5.綜合的設(shè)計(jì):包括標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)物亮化設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、安防設(shè)計(jì)、停車管理設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。
早期的櫥窗設(shè)計(jì),不管中外其實(shí)都是結(jié)合雕塑、工學(xué)、營(yíng)造、符號(hào)學(xué)甚至神學(xué)或神秘學(xué)的各領(lǐng)域,所以早期的櫥窗設(shè)計(jì)師都被視作才智者或哲學(xué)家,具有崇高的地位,直到近代才開始有各種專業(yè)的分工。
表現(xiàn)手法
櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法可分為以下幾種:
1、直接展示
道具、背景減少到最小程度,讓商品自己說(shuō)話。運(yùn)用陳列技巧,通過(guò)對(duì)商品的折、拉、疊、掛、堆,充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。
2、寓意與聯(lián)想
寓意與聯(lián)想可以運(yùn)用部分象形形式,以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài),喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想,產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴,以表現(xiàn)商品的種種特性。
寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過(guò)平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì),完全不同的形態(tài)和情形,由于內(nèi)在的美的相同,也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強(qiáng)人們對(duì)商品個(gè)性內(nèi)涵的感受,不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺(jué)空間,而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。
3、夸張與幽默
合理的夸張將商品的特點(diǎn)和個(gè)性中美的因素明顯夸大,強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì),給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默,通過(guò)風(fēng)趣的情節(jié),把某種需要肯定的事物,無(wú)限延伸到漫畫式的程度,充滿情趣,引人發(fā)笑,耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。
4、廣告語(yǔ)言的運(yùn)用在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù),從黎明初曉,到夜深人靜……晨星退去,時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無(wú)盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比,巴黎街頭的櫥窗設(shè)計(jì)精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一,是以香榭里舍為中心,各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道,充分展現(xiàn)了城市的魅力。櫥窗的實(shí)際作用今非昔比,已無(wú)法與戶外平面廣告相比,無(wú)法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。由于中國(guó)的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計(jì)的初級(jí)階段,沒(méi)有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面,用最恰當(dāng)?shù)氖址ǜ嬖V顧客,所以沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。
櫥窗布置
櫥窗的布置方式多種多樣,主要有以下幾種:
?、倬C合式櫥窗布置
它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi),以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大,設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎,否則就給人一種"什錦粥"的感覺(jué)。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
②系統(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大,可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素,分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。
?、蹖n}式櫥窗布置它是以一個(gè)廣告專題為中心,圍繞某一個(gè)特定的事情,組織不同類型的商品進(jìn)行陳列,向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為:節(jié)日陳列--以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題;事件陳列--以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題,將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗;場(chǎng)景陳列--根據(jù)商品用途,把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景,以誘發(fā)顧客的購(gòu)買行為。
?、芴囟ㄊ綑淮安贾?/p>
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法,在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品,例如,單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
?、菁竟?jié)性櫥窗陳列
根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列,如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示,春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買的心理特點(diǎn),用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái),向顧客介紹,才能起到應(yīng)季宣傳的作用。
制作過(guò)程
在櫥窗的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中,也容易出現(xiàn)各種問(wèn)題,比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品,而忽視目標(biāo)人群的感受,或者在實(shí)施過(guò)程中跟著細(xì)節(jié)的感覺(jué)制作櫥窗,因?yàn)檫^(guò)度追求細(xì)節(jié)而改變最終的設(shè)計(jì)主題。專業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運(yùn)”,同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)。
新藝多年致力于展柜定制、專賣店建設(shè),為客戶提供設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、安裝 和 維護(hù)一條龍服務(wù)。
已締造上千成功案例,知名品牌企業(yè)合作伙伴,如冠鵬鞋業(yè)、新都服飾、華潤(rùn)、 好又多、萬(wàn)家福、嘉榮、惠爾康等。
擁有高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì),專業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)人員,多名質(zhì)量檢測(cè)人員、美術(shù)專 業(yè)、廣告、裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)人才多名,強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
能夠針對(duì)根據(jù)客戶的需求提出各種創(chuàng)意策劃方案,滿足客戶的一切定制需求,產(chǎn)品質(zhì)量保證,做工精細(xì),款式新穎,且?guī)?dòng)潮流,深得客戶好評(píng)!
可根據(jù)客戶不同的需求設(shè)計(jì)、制造各種款式或特殊規(guī)格的貨架、展架,還為客戶免費(fèi)提供商超整體規(guī)劃、貨架配置、商品陳列等技術(shù)咨詢效勞。
我們擁有500+各類型的產(chǎn)品規(guī)格型號(hào)供新老客戶選擇,同時(shí)可接受客戶來(lái)圖來(lái)樣,按需進(jìn)行量身定制,匠心的品質(zhì)保障。
可以選擇我們現(xiàn)有的款式,也可以提供圖紙,樣式或照片定做加工,我們也可以根據(jù)您的需求生產(chǎn)不同(尺寸,顏色,燈飾,材料,外形)的 展柜制作。
也可以根據(jù)你的行業(yè)性質(zhì)、應(yīng)用需求,場(chǎng)地大小、背景環(huán)境 等,設(shè)計(jì)出符合你的企業(yè)品牌形象,同時(shí)我們7*24小時(shí)在線服務(wù),提供高效、快捷、貼心的售后服務(wù)體系。
服裝武威展示柜
掃一掃,關(guān)注新藝
專注各種展柜生產(chǎn)
聯(lián)系方式